ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN PADA UMKM MISS KEREMES TAHUN 2022
APRILLIA DWI AZHARI

Informasi Umum

Kode

22.06.202

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Marketing - Business,

Dilihat

272 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Sosial media Instagram banyak digunakan masyarakat sehingga mempunyai peluang besar untuk UMKM dalam berwirausaha. UMKM Miss Keremes menggunakan media sosial Instagram untuk berkomunikasi dengan <em>audience, </em>salah satunya melalui konten pemasaran. Namun, Instagram @misskeremes masih belum berjalan dengan baik karena jarang membuat dan menunggah konten pemasaran, sehingga berdampak pada rendahnya <em>online engagement.</em> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran di UMKM Miss Keremes. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif aktif, wawancara tak berstruktur, dan dokumentasi. Sumber data penelitian dipilih menggunakan purposive sampling. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi teknik. Data dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian dengan konsep teori komunikasi pemasaran (perencanaan, penerapan, dan evaluasi) menunjukan bahwa dengan menggunakan fitur Instagram <em>Feeds, Story</em>, <em>Reels</em> dan memaksimalkan c<em>opywriting</em> dengan tagar dan lokasi yang relevan akan dapat meningkatkan jangkauan, keterikatan, dan pengikut. Konten <em>Reels</em> banyak disukai pada bulan Januari, Maret, April, Mei, dan Juni. Sedangkan, konten <em>Feeds</em> disukai pada bulan Desember dan Febuari. Pengikut Instagram @misskeremes mengalami kenaikan sebesar 30 akun dan <em>engagement rate</em> meningkat menjadi 2.14%.</p>

<p><strong>Kata Kunci:</strong> Komunikasi Pemasaran, Konten Pemasaran, <em>Online Engagement?</em></p>

• VPI3C3 - KOMUNIKASI PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook