ANALISIS STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS BELAJAR BAHASA ISYARAT OLEH KOPI TULI
MUTIARA SYAHARANI PUTRI

Informasi Umum

Kode

22.04.2706

Klasifikasi

659.2 - Public relations

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Public Relations,

Dilihat

332 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Pada tahun 2018 tercatat sejumlah 746 unit kedai kopi atau kafe yang terletak di seluruh Provinsi Jawa Barat, dengan jumlah tersebut kafe berbondong-bondong untuk memiliki nilai pembeda dengan kafe lainnya. Kopi Tuli menjadi kafe pertama di Indonesia yang berdiri untuk memberdayakan komunitas tuli sejak 2018. Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui strategi <em>marketing public relations</em> kedai Kopi Tuli yang melibatkan komunitas dalam program “Belajar Bahasa Isyarat” di Instagram dengan P.E.N.C.I.L.S oleh Thomas L. Harris. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan paradigma interpretif. Pengumpulan data dilakukan dengan melaksanakan observasi, dokumentasi, dan wawancara. Data dianalisis dengan teknik analisis redukasi data dengan menyeleksi hasil wawancara, hasil observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian dalam <em>publications </em>menunjukkan bahwa penyebaran informasi program dilakukan secara satu arah melalui Instagram Kopi Tuli. Dalam <em>events, </em>program yang dijalankan Kopi Tuli dengan komunitas mengalami keberlanjutan, namun, dalam <em>news</em> belum dilakukan penyebarluasan rilisan pers. Dalam <em>community involvement</em> lahir kepercayaan komunitas terhadap kredibilitas Kopi Tuli. Dalam <em>identity media</em>, program berperan sebagai <em>main identity carrier. </em>Dalam <em>lobby & negotiations</em>, Kopi Tuli dan komunitas berhasil mencapai kesepakatan dan hasil yang selaras. Walau begitu, program ini tidak dirancang sebagai program <em>corporate social responsibility</em>.</p>

• SK512213 - HUBUNGAN MASYARAKAT PEMASARAN
• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook