PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI PRODUK FESYEN SETUNGGAL DI BANDUNG
KARIN DWI SAPHIRA

Informasi Umum

Kode

22.04.2507

Klasifikasi

659.1 - Advertising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising, Promotion,

Dilihat

273 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Setunggal merupakan salah satu UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) busana muslim yang berada di Kota Bandung dan telah berdiri sejak tahun 2015, <em>brand</em> lokal ini menjual berbagai produk busana muslim syar’i yang ditujukan bagi wanita-wanita muslim di Indonesia yang menginginkan pakaian syar’i dengan model yang simpel namun terlihat elegan saat digunakan. Adanya Pandemi COVID-19 menyebabkan Setunggal mengalami penurunan jumlah penjualan produk, selain itu diketahui bahwa masih banyak target audiens yang belum mengetahui <em>brand</em> Setunggal. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk merancang promosi yang dapat meningkatkan <em>brand awareness</em> dari Setunggal serta mengetahui media seperti apa yang ideal untuk mempromosikan produk sehingga dapat meningkatkan jumlah penjualan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data; studi pustaka, observasi, wawancara, dan kuesioner. Data tersebut kemudian dianalisis dengan menggunakan metode SWOT (<em>Strength, Weakness, Opportunity, Threat</em>), AOI (<em>Activity, Opinion, Interest</em>), 4P (<em>Product, Price, Place, Promotion</em>), STP (<em>Segmenting, Targeting, Positioning</em>), dan AISAS (<em>Attention, Interest, Search, Action, Share</em>). Pokok utama dari penelitian ini adalah membuat <em>brand activation</em>. Bentuk <em>brand activation</em> yang digunakan yaitu <em>experimental activation</em>, yaitu menyatukan pengalaman digital dan fisik kepada konsumen dengan merancang <em>augmented reality virtual fitting room</em>. Dimana proses ini bertujuan untuk membuat <em>brand</em> Setunggal lebih dikenal banyak orang dan dapat meningkatkan <em>brand awareness</em>. Dengan <em>brand activation</em> ini dampak jangka pendek yang diharapkan yaitu dapat meningkatkan penjualan produk. Sedangkan, meningkatkan <em>brand awareness</em> merupakan dampak yang diharapkan dalam jangka Panjang.</p>

<p>Kata Kunci: UMKM, fesyen busana muslim, promosi, <em>brand awareness</em>, SWOT, AOI, 4P, STP, AISAS, <em>brand activation</em>, <em>experimental activation</em>, <em>augmented reality virtual fitting room</em>.</p>

• ADH3F2 - ADVERTISING DAN MEDIA
• CIH4A6 - TUGAS AKHIR/SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook