Strategi Promosi Virtual Event CBD Hair Institute Pitstop Virtual Learning
ALMA YOVITA

Informasi Umum

Kode

22.04.2063

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Promotion-marketing Strategy, Communication,

Dilihat

151 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penyelenggaraan <i>virtual event</i> CBD Hair Institute Pitstop Virtual Learning sebagai sarana edukasi serta pembinaan tenaga kerja salon dan kecantikan pada masa pandemi COVID-19 diselenggarakan secara <i>virtual</i> pertama kali di Indonesia. <i>Event</i> tersebut telah berhasil menjangkau audiens melebihi target yang dituju. Keberhasilan untuk mencapai jumlah partisipan tersebut tentunya didukung oleh strategi promosi <i>event</i> yang efektif dan tepat sasaran oleh <i>event organizer</i> (EO) sebagai pelaksana acara. Maka dari itu, tujuan dari penulisan tugas akhir ini adalah untuk memahami serta mendeskripsikan strategi serta penerapan bauran promosi yang digunakan untuk mempromosikan <i>virtual event</i> CBD Hair Institute Pitstop Virtual Learning, menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara, serta studi dokumentasi dan literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dyandra Promosindo selaku pelaksana acara CBD Hair Institute telah mengimplementasikan kedelapan tahapan strategi promosi menurut Tjiptono (2019). Tahapan tersebut yaitu mengidentifikasi audiens sasaran, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih saluran komunikasi, merancang anggaran, memilih bauran promosi, mengimplementasi kegiatan promosi, hingga mengumpulkan umpan balik. Adapun bauran promosi yang diterapkan menurut Lupiyoadi & Hamdani (2006) terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat, informasi mulut ke mulut, serta pemasaran langsung dan <i>online</i>. Dalam memasarkan <i>event</i> yang audiensnya tersegmentasi secara khusus, pemasaran langsung dianggap sebagai strategi promosi yang paling efektif sebab komunikasi yang terjalin bersifat non-publik dan pemanfaatan <i>database</i> konsumen memperjelas segmentasi prospek atau calon audiens.</p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook