VIRTUAL INFLUENCER MIQUELA SEBAGAI ALAT ADAPTASI DIGITAL PUBLIC RELATIONS CAMPAIGN (Analisis Teks Kolaborasi PR Campaign Calvin Klein dengan Miquela)

DINDA AYU SUSANTO

Informasi Umum

Kode

22.04.1864

Klasifikasi

659.2 - Public relations

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Public Relations, Digital Media, Campaign,

Dilihat

23 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan teknologi menuntut praktisi Public Relations (PR) untuk terus beradaptasi. Seperti virtual influencer Miquela sebagai produk Computer Generated Imagery (CGI) yang sukses berkolaborasi dengan berbagai merek kelas atas. Pada Mei 2019, Miquela berkolaborasi dengan Calvin Klein dalam PR campaign “I Speak My Truth in #MyCalvins” dan menjadi kontroversi. Miquela digunakan sebagai alat adaptasi digital dalam PR campaign tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui praktik virtual influencer Miquela dan PR Calvin Klein dalam PR campaign “I Speak My Truth in #MyCalvins”. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus tunggal dengan pendekatan kualitatif dan pengumpulan data dengan observasi, dokumentasi, dan wawancara. Studi ini menunjukkan bahwa praktik virtual influencer Miquela melalui identitas fiktif (lesbian) yang dibuat oleh Calvin Klein berdampak buruk pada citra Calvin Klein tetapi tidak pada reputasinya. Di sisi lain, Calvin Klein juga diuntungkan dengan kegiatan promosi dan penyebaran informasi yang dilakukan Miquela. Penggunaan Miquela sebagai alat adaptasi digital tidak berarti gagal, hanya saja tidak memberikan manfaat yang maksimal bagi kredibilitas Calvin Klein. Kesalahan bukan pada praktik virtual influencer Miquela, melainkan praktik PR Calvin Klein yang gagal memahami keterwakilan identitas publiknya sehingga salah memilih influencer dan menjadi kontroversial.