PERANCANGAN STRATEGI POSITIONING UMKM
KONVEKSI DRACO VENDOR BERDASARKAN 
PERCEPTUAL MAPPING DENGAN METODE 
MULTIDIMENTION SCALING (MDS) DAN SWOT ANALYSIS

DIMAS TRIANTO

Informasi Umum

Kode

22.04.827

Klasifikasi

658.401 2 - STRATEGIC MANAGEMENT

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Strategi Pemasaran

Dilihat

10 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Draco Vendor merupakan salah satu UMKM konveksi di Sidoarjo yang telah berdiri sejak 2019. Saat ini Draco Vendor memiliki beberapa gejala permasalahan yang diantaranya adalah target penjualan yang terpenuhi dalam 12 bulan terakhir hanya 4 bulan saja, rendahnya brand awarness konsumen terhadap Draco Vendor, dan tidak adanya diferensiasi produk dengan UMKM konveksi lainnya. Berdasarkan kondisi-kondisi tersebut dapat diketahui bahwa Draco Vendor memiliki permasalahan terkait lemahnya citra brand Draco Vendor dalam persepsi konsumen. Untuk dapat memenangkan persaingan diperlukannya pengembangan yang berkelanjutan salah satunya yaitu membangun competitive differentation dengan merancang strategi positioning. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi atribut yang menjadi pertimbangan konsumen saat membeli produk dari UMKM konveksi, yaitu harga produk, kualitas produk material, lokasi, reputasi brand, lama pengerjaan & pengiriman, informasi promo, variasi jenis produk, kapasitas produksi, dan kualitas layanan. (2) Memperlihatkan positioning UMKM konveksi Draco Vendor dengan kompetitornya berdasarkan perceptual mapping menggunakan multidimensional scaling (3) Melakukan perancangan sistem integrasi dan positioning untuk perbaikan Draco Vendor. Pada penelitian ini menggunakan teknik sampling non-probability dengan metode Snowball Sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 240 responden. Melalui perceptual mapping, diperoleh 3 wilayah persaingan. Draco Vendor berada pada wilayah yang sama dengan PT. Amanah Garment. Penelitian ini menghasilkan tiga atribut persaingan yaitu informasi promo, kualitas produk dan material, dan harga produk. Hasil dari penelitian ini berupa strategi positioning pada atribut untuk menjadi dasar rekomendasi perbaikan positioning dan pertimbangan yang akan dicapai oleh Draco Vendor.