PENGARUH TAGLINE IKLAN “#KitaSehatKitaHebat” TERHADAP BRAND ASSOCIATION PRODUK MIE INSTAN SEHAT Lemonilo

FALLYA PRATIWI HERNANTI

Informasi Umum

Kode

22.04.624

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image, Advertising,

Dilihat

15 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK Penelitian ini menggunkan metode kuantitatif. Pada penelitian ini peneliti menentukan sampel dengan menggunakan teknik probability sampling. Dengan analisis hubungan kausal. Populasi pada penelitian ini merupakan followers aktif akun resmi instagram Lemonilo dan melalui perhitungan dengan tingkat kesalahan 10% diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling dan dengan metode purposive sampling. Pengujian hipotesis penelitian ini dilakukan menggunakan koefisien determinasi dan uji T lalu dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana melalui SPSS IBM versi 22. Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat hasil bahwa tagline #KitaSehatKitaHebat memilki pengaruh terhadap brand association Mie Instan Sehat Lemonilo. Hal ini dibuktikan berdasarkan hasil pengujian hipotesis dengan uji t, didapatkan hasil t hitung > t tabel (7,801>1,985) dan signifikansi 0.000<0.05. Sehingga H0 “Tidak terdapat pengaruh tagline #KitaSehatKitaHebat terhadap brand association Mie Instan Sehat Lemonilo pada followers instagram @Lemonilo” ditolak yang berarti terdapat pengaruh tagline #KitaSehatKitaHebat terhadap brand association Mie Instan Sehat Lemonilo pada followers instagram @Lemonilo. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa tagline #KitaSehatKitaHebat memiliki pengaruh sebesar 38.6% terhadap brand association Mie Instan Sehat Lemonilo dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci: Tagline, Brand Association, Lemonilo.