PENGARUH PENGGUNAAN NEW BRAND AMBASSADOR NATHALIE HOLSCHER TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MS GLOW DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
NAZMA RAHISA GUMILANG PUTRI

Informasi Umum

Kode

22.04.601

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image, Marketing Management,

Dilihat

6 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Brand ambassador merupakan salah satu cara yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan memberikan infromasi mengenai produk. Seorang brand ambassador harus mempunyai unsur visibility, credibility, attraction, dan power. Penggunaan brand ambassador sendiri dapat meningkatkan brand image bagi setiap perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh penggunaan new brand ambassador Nathalie Holscher terhadap brand image produk MS Glow di media sosial Instagram dan mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan new brand ambassador Nathalie Holscher terhadap brand image produk MS Glow di media sosial Instagram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketika terjadi peningkatan brand ambassador sebesar satu satuan, maka brand image akan meningkat sebesar 0,379 satu satuan. Besar pengaruh brand ambassador Nathalie Holscher terhadap brand image produk MS Glow di media sosial Instagram adalah sebesar 21,8%, sisanya sebesar 78,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Brand

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook