ANALISA PENGARUH FITUR IKLAN SOCIAL MEDIA PADA PODCAST TERHADAP PURCHASE INTENTION SHOPEE

FAIRAZ TSIQAT

Informasi Umum

Kode

21.04.851

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

48 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Seiring dengan berjalannya waktu, social media semakin digunakan sebagai platform untuk melakukan kegiatan pemasaran dan periklanan. Perusahaan menghabiskan banyak biaya pada iklan di social media. namun. selalu ada tantangan untuk perusahaan dalam mendesain iklan di social media untuk berhasil menarik pelanggan dan memotivasi mereka untuk memberi merek mereka. Shopee merupakan perusahaan E-Commerce yang bergerak dibidang jual beli barang secara online. Shopee juga melakukan kegiatan periklanan pada social media, salah satunya adalah social media yang penggunanya tergolong baru dan memiliki peluang yang baik di Indonesia yaitu Podcast. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor utama yang terkait dengan social media advertising yang dapat memprediksi purchase intention pada Shopee. Model konseptual yang digunakan berdasarkan tiga faktor dari teori Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) (performance expectancy, hedonic motivation, dan habit) ditambah dengan interactivity, informativeness, dan perceived relevance. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan SmartPLS 3.0 sebagai media aplikasinya. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner yang disebar kepada 400 responden serta skala ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert dengan skala 1 -5.