PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP PURCHASE DECISIONS DI SEJIWA COFFEE BANDUNG

ALWAN KURNIAWAN

Informasi Umum

Kode

21.04.300

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

210 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pencinta kopi yang meningkat di Indonesia, membuat semakin banyaknya pesaing yang membuat bisnis coffee shop di Indonesia. Dalam mengawali suatu bisnis, sebaiknya setiap perusahaan mempunyai strategi yang tepat untuk menciptakan brand image yang baik, hal ini karena brand adalah wajah perusahaan atau personal identitas dari perusahaan tersebut. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan price perception terhadap purchase decision dengan objek penelitian Sejiwa Coffee sebagai salah satu Coffee Shop yang pernah dikunjungi oleh Presiden Republik Indonesia dengan jajarannya Joko Widodo. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner menggunakan skala likert. Dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 400 responden. Kriteria responden diukur dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden yang dilibatkan adalah responden yang berdomisili di Bandung, pernah mengunjungi Sejiwa Coffee, dan pernah melakukan pembelian di Sejiwa Coffee. Setelah itu data di analisis menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan software statistik SPSS versi 25. Berdasarkan hasi pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel brand image terhadap purchase decisions secara parsial, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel price perception terhadap purchase decisions, dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel brand image dan price perception terhadap purchase decisions.