ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN GOJEK VERSI CERDIKIAWAN
DI TELEVISI SEBAGAI MEDIA PROMOSI MENGGUNAKAN
EPIC MODEL

ABDUL AZIS

Informasi Umum

Kode

21.04.108

Klasifikasi

659.143 - Advertising in Television

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising In Television

Dilihat

245 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Fenomena munculnya Integrated Marketing Communication (IMC) merupakan inovasi pesan pada perangkat komunikasi yang memaksa perusahaan untuk lebih melihat alur pemasaran. Pentingnya suatu promosi atau komunikasi berkenaan dengan fungsinya, yaitu untuk menyatakan dan memberikan informasi kepada khalayak tentang deskripsi keseluruhan suatu produk digunakan. Dalam pembuatan iklan agar layak dipubilkasikan tentunya memiliki beberapa syarat yang harus dipenuhi oleh pengiklan. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengukur efektivitas iklan Gojek versi Cerdikiawan di Televisi sebagai media promosi menggunakan EPIC Model. Efektivitas iklan dapat ditunjukkan dengan sejauh mana perusahaan dapat memenuhi target pencapaiannya. Efektivitas periklanan dapat dianalisis menggunakan metode EPIC. Model EPIC menghitung efektivitas iklan dengan empat dimensi pengukuran yaitu empati (Empathy), persuasi (Persuasition), dampak (Impact) dan komunikasi (Commucication). Hipotesis dari penelitian ini yaitu “iklan Gojek versi Cerdikiawan di televisi sebagai media promosi berada pada kategori efektif”. Metodologi penelitian yang dipakai adalah kuantitatif deskriptif. Populasi yang digunakan adalah masyarakat Indonesia yang pernah menonton iklan Gojek versi Cerdikiawan di televisi dengan sampel sebanyak 400 responden. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan EPIC Model. Berdasarkan hasil penelitian, dinyatakan bahwa secara keseluruhan skor rata-rata iklan Gojek versi Cerdikiawan di Televisi termasuk dalam rentang skala efektif dengan nilai skor diantara 3.41-4.20 yaitu 4.08. Dimensi Empathy memperoleh penilaian paling rendah. Oleh karenanya, disarankan kepada pihak Gojek untuk menayangkan keunggulan Gojek dibanding pesaingnya di beberapa channel Televisi. Kata kunci: Efektivitas iklan, EPIC Model, Gojek, Televisi