PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT MENGINAP DI HOTEL UTC BANDUNG TAHUN 2020

NUR`AINI FEBRIYANI

Informasi Umum

Kode

20.06.110

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Management

Dilihat

244 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Persaingan Industri perhotelan di Kota Bandung semakin meningkat karena kebutuhan akan akomodasi hotel menjadi prioritas utama bagi wisatawan yang berkunjung ke Kota Bandung. Industri perhotelan di Bandung berlomba lomba untuk menawarkan produk, layanan hotel yang baik dan membuat persepsi yang baik pada calon konsumennya. Maka dari itu dibutuhkan strategi strategi yang dapat meningkatkan minat menginap pada suatu hotel. Hotel UTC merupakan salah satu hotel bintang 3 di kota Bandung, akan tetapi permasalahan yang dihadapi oleh Hotel UTC adalah kurangnya minat menginap pada calon konsumen, dirasa Brand Personality yang dimiliki oleh Hotel UTC Bandung masih kurang menarik minat calon konsumen untuk menginap. Dengan harapan melalui penelitian ini peneliti dapat mengetahui sejauh mana Brand Personality yang diterapkan oleh Hotel UTC Bandung berpengaruh terhadap minat menginap, sehingga dapat menjawab permasalahan.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Personality terhadap Minat Menginap di UTC Hotel Bandung. Metode yang dilakukan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Teknik penelitian yang dilakukan adalah non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier sederhana. Berdasarkan analisis deskriptif mengungkapkan besarnya nilai Brand Personality sebesar 71,39 % dan nilai minat menginap sebesar 73,93%. Brand Personality berpengaruh sebesar 70,2%, sedangkan 29,8% dipengaruhi oleh variabel lain.