ANALISIS POSITIONING DARI EMPAT METODE PEMBAYARAN DIGITAL DI DKI JAKARTA DAN KOTA BANDUNG
(Studi pada Go-pay, OVO, DANA dan LinkAja).

NINDHA NAVEICYA

Informasi Umum

Kode

20.04.842

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Management

Dilihat

441 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Ditengah persaingan teknologi saat ini semakin ketat dengan berkembangnya perusahaan dalam bidang sistem pembayaran digital. Perkembangan dari sistem pembayaran digital yang sangat cepat, di industri finansial memiliki perkembangan kearah yang lebih efisien dan mudah digunakan dengan menggunakan teknologi moderen dibidang jasa pembayaran bernama financial technology. Dengan munculnya pembayaran digital membuat masyarakat melakukan transaksi finansial tanpa uang tunai dan karena manjamurnya bisnis startup membuat para pelaku bisnis berlomba-lomba untuk melakukan inovasi dalam produk financial technology seperti contohnya Gopay dari Gojek, OVO Cash, LinkAja dan DANA yang saat ini sudah tidak asing lagi ditelinga masyarakat Indonesia. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk memetakan positioning keempat brand tersebut dibenak penggunanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah multidimensional scalling dengan menyebarkan sebanyak 400 responden di Jakarta dan Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling yaitu pengguna dari keempat pembayaran digital yang berkedudukan di kedua Kota tersebut. Hasil yang didapat dari penelitian ini bahwa OVO mempunyai positioning yang paling kuat dibenak konsumen. Selanjutnya diikuti oleh Go-Pay, DANA dan LinkAja.

Kata Kunci: Positioning, pembayaran digital, multidimensional scalling.