PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP MINAT BELI NEUCENTRIX DATA CENTER
(Studi Kasus PT. Telkom Bengawan Bandung 2019)

JALIL NUR RAHMAN

Informasi Umum

Kode

19.06.241

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Management Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Saat ini dunia telekomunikasi telah berkembang pesat. Pesatnya perkembangan telekomunikasi saat ini, ditandai dengan penggunaan internet yang sangat meningkat . Meningkatnya penggunaan internet yang mendorong, munculnya bisnis data center untuk menunjang kegiatan yang bekaitan dengan telekomunikasi dan internet. PT. Telkom Indonesia mengeluarkan produk NeuCentrix data center untuk bersaing di dunia bisnis data center saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand awareness dan Perceived quality terhadap minat beli NeuCentrix data center. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif causal dan jenis penelitiannya kuantitatif. Pengambilan sampling yang dilakukan dengan metode probability Sampling yaitu simple random sampling, dengan jumlah responden 100. Menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah variabel Brand awareness memiliki rata-rata persentase sebesar 80.06 % angka ini diperoleh, yang berarti posisi variabel Brand awareness dinilai Baik. Sedangkan variabel perceived quality memiliki rata-rata persentase sebesar 82,48 %, yang berarti posisi variabel perceived quality dinilai sangat Baik. Variabel Minat beli memiliki rata-rata persentase sebesar 80.28%, yang berarti posisi variable Minat beli dinilai Baik. F hitung sebesar 36.184 maka F hitung ? F tabel sehingga H0 Ditolak dan H1 di terima yang artinya bahwa secara simultan Brand awareness dan Perceived quality memiliki signifikan terhadap Minat beli. Hasil Uji t didapatkan t hitung X1 sebesar 3.011 dan t hitung X2 Sebesar 6,302, maka t hitung X1 dan X2 ? t tabel sehingga H0 Ditolak dan H1 di terima yang artinya bahwa secara parsial Brand awareness dan Perceived quality memiliki signifikan terhadap Minat beli. Koefisien determinasi, didapatkan nilai sebesar 43,2%. Hal ini menunjukkan bahwa Brand awareness dan Perceived quality memiliki pengaruh terhadap Minat beli sebesar 43,2%, sedangkan sisanya 57.8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Brand Awareness, Perceived Quality, Minat Beli