PENGARUH ENTREPRENEURIAL MARKETING TERHADAP KINERJA UMKM SENTRA KULIT GARUT SUKAREGANG

AZMI AZIZAH AL MUSHOWWIRU

Informasi Umum

Kode

19.04.1309

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Entrepreneurial Marketing

Dilihat

384 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pertumbuhan usaha pada sentra kulit Garut Sukaregang telah mengalami perkembangan dan pertumbuhan yang sangat pesat. Namun dalam perkembangannya tidak lepas dari masalah yang di alaminya salah satunya adalah pemasaran, maka sentra kulit Sukaregang membutuhkan strategi pemasaran yang tepat untuk pengembangan industri kreatif ini. Pendekatan yang saat ini muncul dalam penerapan pemasaran produk oleh pelaku usaha mikro kecil menengah adalah pemasaran kewirausahaan. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan penilaian kinerja terhadap variable entrepreneurial marketing dengan subvariable proactiveness, innovativeness, calculated risk taking, opportunity focus, customer intensity, resource leverage, dan value creation. Selain itu, akan dilakukan analisis pengaruh subvariabel proactiveness, innovativeness, calculated risk taking, opportunity focus, customer intensity, resource leverage, dan value creation terhadap kinerja. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada pelaku usaha sentra Kulit Garut Sukaregang sebanyak 70 responden. Kuesioner pada penelitian ini telah di uji validitas dan reliabilitas. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SEM PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap innovativeness, customer intensity dan value creation menunjukan positif dan bepengaruh signifikan terhadap kinerja usaha sentra kulit Garut Sukaregang. Sedangkan subvariable proactiveness, calculated risk taking, opportunity focus, dan resource leveraging tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha. Berdasarkan hasil analisis penelitian dapat dinyatakan bahwa entrepreneurial marketing berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha sebesar 56.8%. Ketika penerapan entrepreneurial marketing tinggi maka kinerja usaha sentra kulit Garut Sukaregang juga akan tinggi.