Pengaruh Komunikasi Massa Kartu Seluler XL terhadap Brand Image XL di Bandung tahun 2010

Derti Kristiana Sari

Informasi Umum

Kode

S.913

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing, Communication In Marketing, Mass Communication-advertising, Brands

Dilihat

264 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan pada perusahaan penyedia layanan telekomunikasi di Indonesia. Objek penelitian ini adalah PT. XL Axiata, Tbk. Penelitian difokuskan pada kegiatan komunikasi massa produk seluler yang disediakan oleh perusahaan objek penelitian tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara komunikasi massa terhadap brand image XL. Penulis menggunakan metode deskriptif dan kausalitas.Sifat dari penelitian ini adalah verifikatif. Teknik sampling yang digunakan adalahprobability sampling, dengan pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 97responden yang terdiri dari 13 item pernyataan variabel komunikasi massa dan 5 item variabel brand image. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan program SPSS 17.0 Dari hasil perhitungan diketahui bahwa antara variabel komunikasi massa berpengaruh secara simultan sebesar 68.2% terhadapbrand image. Dan secara parsial, variabel iklan berpengaruh sebesar 37.8%, variabel promosi penjualan sebesar 15.2%, variabel acara dan pengalaman sebesar 7.9%, serta variabel hubungan masyarakat sebesar 7.3%. Keyword: Komunikasi massa, Brand image