Analisis Celebrity Endorser (Selebgram) Terhadap Minat Beli MD Glowing Skincare Dengan Advertising Appeal Sebagai Variabel Intervening

LUTHFIANY

Informasi Umum

Kode

18.04.920

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

371 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perusahaan harus memiliki strategi promosi yang tepat, salah satunya adalah dengan menggunakan media sosial sebagai wadah promosi perusahaan. Dalam melakukan promosi melalui media sosial digunakannya celebrity endorser sebagai daya tarik, untuk mendapat perhatian konsumen. Para pemasar banyak menggunakan celebrity endorser sebagai daya tarik untuk mempromosikan produknya agar dapat membangun minat beli pada produk tersebut. Tujuan dari penelitian adalah, untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh yang signifikan antara celebrity endorsement terhadap minat beli dengan advertising appeal terhadap produk MD Glowing skincare. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sampel pada penelitian ini menggunakan probability sampling yaitu jenis random sampling, dengan responden 100 orang. Teknik yang digunakan adalah analisis jalur. Berdasarkan hasil penelitian, Celebrity endorser (selebgram) berkontribusi sebesar 78,06% dengan kategori tinggi, Advertising appeal berkontribusi sebesar 78,06% dengan kategori tinggi, Minat beli berkontribusi sebesar 73,2% dengan kategori tinggi, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap advertising appeal dengan kontribusi sebesar 48,7% advertising appeal berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi sebesar 28,3%, celebrity endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dengan kontribusi pengaruh sebesar 5,29%, dan celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli melalui advertising appeal dengan kontribusi sebesar 37%.

Kata kunci : celebrity endorser, advertising appeal, minat beli