ANALISIS PERBANDINGAN ATRIBUT PRODUK ROKOK SAMPOERNA A MILD DENGAN DUNHILL FINE CUT MILD (Survey Pada Pengunjung Mall Paris Van Java Bandung)

UMAR BAKI SATRIA UTAMA

Informasi Umum

Kode

18.04.844

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Analysis

Dilihat

702 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK Tingginya minat pada rokok mild (rendah tar dan nikotin) membuat tingginya persaingan bisnis antara produsen rokok mild, peningkatan kualitas atribut produk yang ditawarkan menjadi perhatian khusus bagi perusahaan, hal ini karena salah satu alat yang dapat digunakan untuk mencapai keunggulan kompetitif bagi perusahaan adalah atribut produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan atribut produk rokok antara Sampoerna A mild dan Dunhill Fine Cut Mild menurut konsumen. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian deskriptif dengan metode komparatif menggunakan uji beda Mann-Whitney U-Test yang melibatkan masing-masing 100 orang pengguna atau yang pernah mengonsumsi rokok Sammpoerna A Mild dan Dunhill Fine Cut Mild sebagai responden, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik Incidental sampling. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa atribut produk Rokok Dunhill Fine Cut Mild lebih bagus dibanding atribut produk Rokok Sampoerna A Mild dengan perbedaan sebesar 6%. Keunggulan Rokok Dunhill Fine Cut Mild terdapat pada dimensi Kemasan, Harga, Label, dan Layanan Pelengkap. Hasil pengujian komparatif menunjukkan bahwa terdapat perbedaan antara atribut produk Rokok Sampoerna A Mild dengan Rokok Dunhill Fine Cut Mild kecuali dimensi harga. Kata Kunci : Atribut Produk, Perbandingan Produk, Rokok Mild