PENGARUH COMMUNITIZATION  IM3 MOBILE ACADEMY TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE INDOSAT DI KOTA BANDUNG TAHUN 2012

KHALID ANSHARULLAH

Informasi Umum

Kode

17.04.3804

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

105 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti seberapa besar pengaruh communitization IM3 Mobile Academy terhadap brand image Indosat di Kota Bandung. Penelitian ini dibagi menjadi dua bagian, yaitu deskriptif dan verifikatif. Penelitian deskriptif dilakukan dengan menyebarkan kuesioner guna memperoleh gambaran mengenai variabel penelitian. Peneliti menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan anggota dari IM3 Mobile Academy Bandung. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan communitization (membership, influence, integration and fulfillment of needs dan shared emotional connections) berpengaruh positif terhadap brand image. Secara parsial membership, influence dan integration and fulfillment of needs tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image, sedangkan shared emotional connections berpengaruh signifikan terhadap brand image.

Keyword: communitization, brand image.