PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN DAUKY DI KOTA TAHUN 2017

SITI MUKTIA FAJRIYATI

Informasi Umum

Kode

17.06.264

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

10 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Promosi penjualan merupakan salah satu strategi perusahaan untuk menarik konsumen agar membeli produk yang ditawarkan. Dauky yang bergerak di fashion hijab sering kali menggunakan promosi penjualan dengan berbagai program dan penawaran menarik. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pelaksanaan kegiatan promosi penjualan yang dilakukan Dauky, untuk mengetahui pengambilan keputusan konsumen setelah adanya promosi penjualan, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Peneliti menggunakan objek perusahaan ritel Dauky, dengan studi kasus Konsumen Dauky. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Dauky dengan sampel sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan adalah analisis penelitian deskriptif dengan jenis data kuantitatif. Analisis pembahasan yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, hasil menunjukan variabel independen itu adalah promosi penjualan yang memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 65% sedangkan sisanya sebesar 35% merupakan kontribusi dari variabel yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelian