112010108
658.515 - Promotion of efficiency
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Promotion
46 kali
<font face="Times New Roman" size="3"> <p align="left">Toserba Yogya adalah salah satu supermarket terbesar dan yang banyak kita jumpai di</p> <p align="left">Bandung. Toserba Yogya menawarkan produk-produk kebutuhan masyarakat sehari-hari. Tetapi</p> <p align="left">tidak semua masyarakat Bandung berbelanja di Toserba Yogya, banyak tempat belanja lainnya</p> <p align="left">yang lebih menarik juga. Salah satu upaya Toserba Yogya untuk menarik minat masyarakat</p> <p align="left">tersebut, maka dibuatlah program promosi harga untuk produk tertentu yang dijual di Toserba</p> <p align="left">Yogya. Promosi ini dimaksudkan agar masyarakat tertarik untuk berbelanja di Toserba Yogya dan</p> <p align="left">untuk membeli produk yang didiskon tersebut. Promosi ini juga menjadi salah satu strategi untuk</p> <p align="left">mempertahankan dan menambah jumlah konsumen.</p> <p align="left">Untuk mengidentifikasi sampai sejauh mana respon konsumen Toserba Yogya terhadap</p> <p align="left">program promosi harga Toserba Yogya, maka dilakukan pengukuran efektivitas promosi dengan</p> <p align="left">menggunakan model AIDA (</p> <p align="left">pengolahan data dilakukan dengan metoda statistik deskriptif, yaitu frekuensi dan tabulasi silang</p> <p align="left">serta </p> <p align="left">Yogya. Metode ini dipilih karena dianggap metode yang paling dapat mereprosentasikan</p> <p align="left">efektivitas program promosi harga Toserba Yogya yang dilihat dari proses komunikasi berdasarkan</p> <p align="left">perilaku konsumen.</p> <p align="left">Iklan dikatakan efektif apabila dapat mencapai tujuan dan sasaran yang telah ditetapkan.</p> <p align="left">Tujuan periklanan sendiri mengandung misi komunikasi untuk menarik kesadaran, menanamkan</p> <p align="left">informasi, mengembangkan sikap dan mengharapkan adanya suatu tindakan pembelian. Hasil yang</p> <p align="left">diperoleh dari penelitian ini adalah program promosi harga Toserba Yogya sudah cukup efektif</p> <p align="left">yaitu sebesar 64.6%. Dapat juga dilihat dari respon konsumen Toserba Yogya terhadap promosi</p> <p align="left">yang ada berdasarkan parameter-parameter model AIDA yaitu parameter </p> </font><em><font face="Times New Roman" size="3">Attention, Interest, Desire </font><font face="Times New Roman" size="3">dan </font><em><font face="Times New Roman" size="3">Action</font><font face="Times New Roman" size="3">). Dalam penelitian ini</font><em><font face="Times New Roman" size="3">chi-square </font><font face="Times New Roman" size="3">untuk mengetahui bagaimana efektivitas dari program promosi harga Toserba</font><em><font face="Times New Roman" size="3">attention </font><font face="Times New Roman" size="3">sebesar 82.9%,</font><em><font face="Times New Roman" size="3"> <p align="left">interest </p> <p align="left">sebesar 64%.</p> <p align="left">Kemudian disusunlah sebuah strategi promosi Toserba Yogya yang baru, agar Toserba</p> <p align="left">Yogya paling tidak dapat mempertahankan jumlah konsumen. Tetapi tujuan utamanya adalah agar</p> <p align="left">lebih banyak lagi konsumen yang akan datang. Usulan strategi ini berdasarkan dari variabelvariabel</p> <p align="left">yang memiliki hubungan erat dengan masing-masing parameter AIDA. Dari variabelvariabel</p> <p align="left">tersebut dilakukan perbaikan performansi, sehingga nantinya akan tercipta strategi</p> <p align="left">promosi baru.</p> </font><font face="Times New Roman" size="3">sebesar 83.9%, </font><em><font face="Times New Roman" size="3">desire </font><font face="Times New Roman" size="3">sebesar 55.9%, dan Action terhadap produk yang didiskon adalah</font></em></em></em></em></em></em> -
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | ADITYO HARYO LAKSONO |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | Agus Ahmad Suhendra |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Teknik Industri |
Kota | Bandung |
Tahun | 2005 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |