PENGUKURAN EFEKTIVITAS PROGRAM PROMOSI TOSERBA YOGYA SEBAGAI DASAR PERUMUSAN STRATEGI PROMOSI DI BANDUNG

ADITYO HARYO LAKSONO

Informasi Umum

Kode

112010108

Klasifikasi

658.515 - Promotion of efficiency

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Promotion

Dilihat

46 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Toserba Yogya adalah salah satu supermarket terbesar dan yang banyak kita jumpai di Bandung. Toserba Yogya menawarkan produk-produk kebutuhan masyarakat sehari-hari. Tetapi tidak semua masyarakat Bandung berbelanja di Toserba Yogya, banyak tempat belanja lainnya yang lebih menarik juga. Salah satu upaya Toserba Yogya untuk menarik minat masyarakat tersebut, maka dibuatlah program promosi harga untuk produk tertentu yang dijual di Toserba Yogya. Promosi ini dimaksudkan agar masyarakat tertarik untuk berbelanja di Toserba Yogya dan untuk membeli produk yang didiskon tersebut. Promosi ini juga menjadi salah satu strategi untuk mempertahankan dan menambah jumlah konsumen. Untuk mengidentifikasi sampai sejauh mana respon konsumen Toserba Yogya terhadap program promosi harga Toserba Yogya, maka dilakukan pengukuran efektivitas promosi dengan menggunakan model AIDA ( pengolahan data dilakukan dengan metoda statistik deskriptif, yaitu frekuensi dan tabulasi silang serta Yogya. Metode ini dipilih karena dianggap metode yang paling dapat mereprosentasikan efektivitas program promosi harga Toserba Yogya yang dilihat dari proses komunikasi berdasarkan perilaku konsumen. Iklan dikatakan efektif apabila dapat mencapai tujuan dan sasaran yang telah ditetapkan. Tujuan periklanan sendiri mengandung misi komunikasi untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi, mengembangkan sikap dan mengharapkan adanya suatu tindakan pembelian. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah program promosi harga Toserba Yogya sudah cukup efektif yaitu sebesar 64.6%. Dapat juga dilihat dari respon konsumen Toserba Yogya terhadap promosi yang ada berdasarkan parameter-parameter model AIDA yaitu parameter Attention, Interest, Desire dan Action). Dalam penelitian inichi-square untuk mengetahui bagaimana efektivitas dari program promosi harga Toserbaattention sebesar 82.9%, interest sebesar 64%. Kemudian disusunlah sebuah strategi promosi Toserba Yogya yang baru, agar Toserba Yogya paling tidak dapat mempertahankan jumlah konsumen. Tetapi tujuan utamanya adalah agar lebih banyak lagi konsumen yang akan datang. Usulan strategi ini berdasarkan dari variabelvariabel yang memiliki hubungan erat dengan masing-masing parameter AIDA. Dari variabelvariabel tersebut dilakukan perbaikan performansi, sehingga nantinya akan tercipta strategi promosi baru. sebesar 83.9%, desire sebesar 55.9%, dan Action terhadap produk yang didiskon adalah -