112010035
658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Strategy Marketing
49 kali
<font face="Times New Roman" size="3"> <p align="left">Perkembangan jasa telekomunikasi semakin pesat dari hari ke hari diiringi dengan</p> <p align="left">peningkatan kebutuhan masyarakat yang semakin bervariasi. Kunci utama untuk meningkatkan</p> <p align="left">daya serap konsumen terhadap suatu jasa telekomunikasi yaitu dengan adanya value added dari</p> <p align="left">tiap layanan tersebut. Salah satu cara untuk mempertahankan pelanggan PSTN, Telkom</p> <p align="left">melakukan inovasi pengembangan produk baru telekomunikasi dengan menghasilkan beberapa</p> <p align="left">value added pada operator fixed phone sesuai dengan karakteristik pasar di Indonesia. Layanan</p> <p align="left">Tele Home Security merupakan merupakan suatu layanan baru dalam bisnis infocom TELKOM,</p> <p align="left">dimana produk perangkat Home Security dipasaran saat ini tidak bisa dikatakan identik dengan</p> <p align="left">layanan Tele Home Security, karena layanan Tele Home security ini menawarkan layanan total</p> <p align="left">solution tidak hanya sekedar menawarkan perangkat. Pada awalnya ide dasar layanan ini adalah</p> <p align="left">untuk memudahkan pelanggan TELKOM dalam memantau situasi rumah dan kantor dengan</p> <p align="left">mudah pada saat mengadakan perjalanan jauh ke luar kota atau mudik lebaran, natalan dan tahun</p> <p align="left">baru. Dengan adanya Layanan Tele Home Security ini diharapkan dapat memperkuat daya saing</p> <p align="left">TELKOM sendiri.</p> <p align="left">Dalam usahanya meluncurkan layanan Tele Home security ini, Telkom tentunya</p> <p align="left">membutuhkan suatu perencanaan strategi pemasaran yang tepat agar dapat meraih market share</p> <p align="left">dengan persentasi yang cukup tinggi. Dengan melihat produk – produk Home security di pasaran</p> <p align="left">yang sebagian besar menawarkan fitur-fitur teknologi baru yang selalu berkembang ini</p> <p align="left">menunjukan bahwa peluang perkembangan pangsa pasar ke depan untuk implementasi layanan</p> <p align="left">Tele Home security terbuka lebar.</p> <p align="left">Tujuan dari penelitian ini adalah menentukan segmentasi pasar, target pasar, posisi pasar,</p> <p align="left">serta menentukan strategi pemasaran yang sesuai dengan layanan Tele Home Security dan</p> <p align="left">keinginan pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dimana pengumpulan data</p> <p align="left">dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada pelanggan PSTN PT Telkom di Bandung,</p> <p align="left">menggunakan teknik </p> <p align="left">mengetahui kuantitas masing-masing variabel yang dibutuhkan dan tabulasi silang untuk</p> <p align="left">mengetahui hubungan antar variabel-variabel yang diuji. Basis segmen yang digunakan yaitu</p> <p align="left">berdasarkan kelompok residensial dan bisnis yang masing – masing memiliki variabel segmen</p> <p align="left">yang berbeda. Untuk kelompok residensial dibagi menjadi 2 segmen yaitu kelas A dan kelas B</p> <p align="left">(berdasarkan golongan ekonomi), sedangkan kelompok bisnis dibagi menjadi 3 segmen yaitu</p> <p align="left">segmen finance & perbankan, segmen trading & services dan segmen trade & industrial park.</p> <p align="left">Dari hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh kesimpulan bahwa terdapat empat</p> <p align="left">prinsip dasar Marketing in Venus yang sesuai dengan layanan dan keinginan pelanggan, yaitu</p> <p align="left">prinsip pricing ,prinsip promotion, prinsip brand dan prinsip selling.</p> </font><em><font face="Times New Roman" size="3">kuota sampling</font><font face="Times New Roman" size="3">. Alat ukur yang digunakan adalah deskriptif frekuensi untuk</font></em> Marketing in Venus, Tele Home security
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | DINI TRISNA |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | Agus Achmad S , IR., MT; Budi Supardiman, IR., MT |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Teknik Industri |
Kota | Bandung |
Tahun | 2005 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |