PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA TOKO ONLINE (STUDI PADA KONSUMEN MATAHARIMALL.COM)

RINNY APRIYANTI ZURIT

Informasi Umum

Kode

16.04.2111

Klasifikasi

658.872 - Telemarketing, Direct marketing, Direct-mail marketing, Direct selling, Multilevel marketing, Pyramid marketing, Television selling, Catalog, Online, Telephone-order marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Online Marketing

Dilihat

187 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Teknologi infomasi yang semakin berkembang saat ini di Indonesia dapat dilihat dari banyaknya inovasi yang dibuat oleh masyarakat khususnya dalam menggunakan fasilitas internet. Internet berperan penting dalam mendukung perkembangan e-commercedalam melakukan transaksi jual-beli secara online. Munculnya berbagai toko online di Indonesia membuat masyarakat memiliki motivasi hedonis dalam berbelanja didukung dengan adanya dimensi adventure shopping, idea shopping, value shopping, social shopping, dan relaxationshopping yang menimbulkan impulse buyingpada toko online Mataharimall.com. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Mataharimall.comnamun tidak diketahui secara pasti berapa jumlah pelanggan padaMataharimall.com, sehingga teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampling dengan teknik analisis convinence sampling dengan sampel sebanyak 400responden dengan menggunakan skala pengukuran Likert 4 poin. Metode pengumpulan data dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner secara online. Pengolahan data dilakukan dengan teknik analisis regresi berganda dengan uji hipotesis secara simultan dan parsial. Hasil analisis menunjukkan bahwa konsumen memiliki tanggapan yang baik terhadap hedonic shopping motivation dan impulse buying. Secara simultan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buyingsebesar 39.9%. Secara parsial menunjukkan bahwa adventure shopping, value shopping, social shopping dan relaxation shoppingmemiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan idea shopping tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap impulse buyingpada Mataharimall.com. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying, E-Commerce