Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hummingbird Eatery Bandung

PUTRI AYU NURAISYAH INMAS S

Informasi Umum

Kode

16.06.265

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

232 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kota Bandung merupakan ibukota Provinsi Jawa Barat menjadi salah satu kota destinasi para wisatawan domestic maupun mancanegara. Salah satu tujuan wisata yang menjadi daya tarik para wisatawan adalah wisata kuliner yang terdapat di Kota Bandung. Beberapa restoran dan cafe menawarkan berbagai keunggulan dan keunikannya untuk bersaing dalam menarik konsumen salah satunya adalah Hummingbird Eatery Bandung. Salah satu faktor yang memiliki pengaruh terhadap suatu keputusan pembelian konsumen adalah Store Atmosphere. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai pelaksanaan Store Atmosphere dan keputusan pembelian konsumen di Hummingbird Eatery Bandung. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Populasi penelitian adalah konsumen pengunjung Hummingbird Eatery Bandung dimana sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sebesar 0,197 artinya store atmosphere mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 19,7% selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata Kunci : Store Atmosphere, Keputusan Pembelian