PENGARUH FILM MERRY RIANA: MIMPI SEJUTA DOLAR TERHADAP PERSEPSI PENONTON MENGENAI MULTI LEVEL MARKETING (Studi Kuantitatif pada Pelaku Multi Level Marketing yang Menonton)

FARAH FAIRUZ FAUZIA F

Informasi Umum

Kode

16.04.1573

Klasifikasi

791.437 - films. description, critical apraisal of specific films

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Films

Dilihat

374 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh Film Merry Riana terhadap persepsi penonton mengenai multi level marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dan pengaruh apa yang diberikan Film Merry Riana terhadap persepsi penonton. Dengan menggunakan indikator dari Film Merry Riana, yaitu alur cerita, setting, akting, dan MLM dalam film. Lalu indikator dari persepsi penonton adalah Attention, Interest, Desire, Decision, dan Action. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah jumlah penonton Film Merry Riana yang berjumlah 715.671 dengan syarat berdomisili di Jakarta, berusia di atas 17 tahun, sudah pernah menonton film Merry Riana, dan pernah atau sedang menjalani bisnis MLM dengan sampel 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan tingkat pengaruh yang diberikan Film Merry Riana terhadap persepsi penonton sangat rendah, hal ini terjadi karena di dalam film menunjukan kegagalan yang dialami Merry, dan kebanyakan dari responden tetap menjalani bisnis MLM yang telah mereka jalani selama ini. Dari 4 indikator Variabel X, indikator Akting dengan hasil signifikan 0.009 dan MLM dalam film dengan hasil signifikan 0.020, paling mempengaruhi indikator Attention, indikator Setting paling mempengaruhi indikator Interest dengan hasil signifikan 0.018. Secara keseluruhan, indikator X yang paling mempengaruhi indikator Y adalah indikator MLM dalam Film biarpun dengan angka yang kurang signifikan.

Kata kunci: Film Merry Riana: Mimpi Sejua Dolar, persepsi, multi level marketing