PENGARUH PENGGUNAAN SOCIAL MEDIA TWITTER TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAFE DAN RESTORAN DI KOTA BANDUNG

RUDIANTO DWI CAHYO

Informasi Umum

Kode

15.04.145

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Market Research

Dilihat

369 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk melihat seberapa besar pengaruh penggunaan social media Twitter terhadap proses keputusan pembelian pada kafe dan restoran di Kota Bandung. Dalam penelitian ini penggunaan social media menjadi variable X dan proses keputusan pembelian menjadi variable Y. Penggunaan sosial media memiliki empat dimensi utama yaitu context, communication, collaboration, dan connection. Proses keputusan pembelian memiliki lima tahap antara lain pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Metode dalam penelitian ini menggunakan teknik regresi linier berganda. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis sampling insidental. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Variabel context merupakan satu-satunya variabel yang tidak berpengaruh signifikan. Nilai koefisien kolerasi (R) bertanda positif yang menunjukan terjadi hubungan searah antara penggunaan sosial media twitter dengan proses keputusan pembelian. Penggunaan sosial media twitter berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian pada kafe dan restoran di Kota Bandung sebesar 40,5%. penggunaan social media Twitter dan proses keputusan pembelian pada kafe dan restoran di Kota Bandung dinilai responden baik. Perlu dilakukan penelitian mendalam dengan teknik analisis dan metode penelitian yang berbeda untuk mengetahui pengaruh proses keputusan pembelian.

Kata Kunci : Sosial Media, Twitter, Proses Keputusan Pembelian, Kafe dan Restoran, Kota Bandung