“PENGARUH BRAND PERSONALITY SEPATU NIKE TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS KOMUNIKASI DAN BISNIS, UNIVERSITAS TELKOM)”

MOCHAMAD IKBAL ALMANDA

Informasi Umum

Kode

15.04.091

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Market Research

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK

Sebagai sebuah merek yang sudah cukup tua di Dunia, Nike tetap mempertahankan eksistensinya sebagai pemimpin pasar dalam bisnis peralatan olahraga, khususnya sepatu. Dengan tagline “Just Do It” nya Nike mampu mempertahankan kualitas mereknya dengan terobosan-terobosan teknologi terbaru yang di gunakan pada produk sepatunya. Lewat kegiatan Brand Personality yang dilakukan secara menyeluruh, dimana  merupakan bagian dari karakteristik produk Nike yang dapat diterapkan pada karakteristik konsumennya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden tentang Pengaruh Brand Personality Sepatu Nike Terhadap Minat Beli, tanggapan responden tentang Brand Personality sepatu nike dan untuk mengetahui tanggapan responden tentang minat beli sepatu nike.   
Jenis penelitian yang digunakan adalah kausalitas. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan teknik analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh brand personality terhadap minat beli. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dan berasal dari mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom.
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand personality berada pada kategori baik dengan hasil 76,82%, dan minat beli sebesar 76% menunjukan pada kategori baik. Hasil analisis regresi berganda menunjukan variabel competence, sophistication dan ruggedness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel brand personality berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli sebesar 34,5%.
Saran untuk perusahaan adalah dengan menambah fitur terhadap produknya yang merujuk pada dimensi-dimensi brand personality yang tidak berpengaruh signifikan agar ada peningkatan pada dimensi excitement dan sincerity.

Kata Kunci: Brand Personality, Minat Beli, Perilaku Konsumen.