Informasi Umum

Kode

24.04.554

Klasifikasi

324.5 - Campaign for Nominations

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Campaign, Brand Management,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Industri kosmetik saat ini menjadi salah satu industri yang sangat kompetitif, dengan berbagai merek yang berlomba-lomba untuk memenangkan hati konsumen. Dalam persaingan ini<em>, brand positioning</em> menjadi kunci utama dalam membedakan diri dari pesaing. Kampanye yang persuasif juga menjadi faktor penting dalam memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh kampanye #<em>MakeFetchHappen</em> terhadap <em>B</em><em>rand </em><em>P</em><em>ositioning</em> MadForMakeup. Sebanyak 153 responden yang merupakan pengikut Instagram dan konsumen dari MadForMakeup berpartisipasi dalam penelitian ini. Penelitian ini menerapkan pendekatan penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif verifikatif melalui penggunaan Uji Hipotesis (Uji T dan Uji F). Hasil analisis menunjukkan bahwa <em>attitude</em> mendapatkan persentase tertinggi, yaitu 82,01%, menunjukkan respons yang positif dari responden terhadap kampanye. Temuan utama dari penelitian ini adalah bahwa kampanye #<em>MakeFetchHappen</em> memiliki pengaruh signifikan terhadap <em>brand positioning</em> MadForMakeup, dengan persentase sebesar 67,6%. Sisanya, sekitar 32,4%, disebabkan oleh faktor-faktor lain, sehingga H1 dapat diterima. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi pemasaran kosmetik dalam merencanakan strategi kampanye yang efektif untuk memperkuat <em>brand positioning</em> mereka di pasar yang kompetitif.</p>

<p><strong>Kata kunci : </strong><em>B</em><em>rand </em><em>P</em><em>ositioning</em>, Kampanye, Persaingan</p>

• KHI4J4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook