24.04.532
658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Brand Management, Marketing Managemen,
<p>Produksi susu segar di Indonesia pada tahun 2020-2022 mengalami peningkatan. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS) pada tahun 2022 produksi susu segar naik 2,38% jika dibandingkan tahun sebelumnya. Namun dengan tingginya tingkat produksi susu segar tersebut tidak diimbangi dengan tingginya tingkat konsumsi susu di Indonesia. Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), rata-rata konsumsi susu cair pabrik per kapita turun sebesar 60,17% pada tahun 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>Functional Image </em>terhadap <em>Cognitive Loyalty </em>dimediasi oleh <em>Brand Trust </em>studi pada produk susu UHT Ultra Milk. Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa di kota Bandung berumur 18-25 tahun yang mengonsumsi susu UHT Ultra Milk. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling menggunakan <em>non probability sampling </em>dengan kategori pengambilan sampel melalui <em>purposive sampling</em><em>. </em>Alat analisis pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian terlihat bahwa <em>functional image </em>berpengaruh secara langsung terhadap <em>brand trust, functional image </em>berpengaruh secara langsung terhadap <em>cognitive loyalty, brand trust </em>berpengaruh secara langsung terhadap <em>cognitive loyalty, </em>dan <em>functional image </em>berpengaruh secara tidak langsung terhadap <em>cognitive loyalty </em>dimediasi <em>brand trust </em>susu UHT Ultra Milk.</p>
<p>Kata Kunci: <em>Functional Image, Cognitive Loyalty, Brand Trust</em></p>
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | DINI ASRI SALSASANTI |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | R. Nurafni Rubiyanti |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
Kota | Bandung |
Tahun | 2024 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |