Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial Instagram @bmwtunas sebagai media promosi BMW Tunas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian dipilih secara purposive dari tim marketing BMW Tunas yang terlibat langsung dalam pengelolaan akun Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram dimanfaatkan sebagai media promosi utama melalui penggunaan fitur Feed, Story, dan Reels. Feed berfungsi sebagai etalase visual untuk membangun citra merek BMW sebagai produk otomotif premium, Story digunakan untuk menyampaikan informasi promosi dan aktivitas dealer secara aktual, sedangkan Reels dimanfaatkan untuk meningkatkan jangkauan dan menarik perhatian audiens melalui konten video pendek. Keaktifan akun Instagram @bmwtunas didukung oleh konsistensi unggahan, kualitas visual konten, pemanfaatan fitur Instagram secara optimal, serta interaksi aktif dengan audiens. Dengan demikian, Instagram berperan strategis sebagai media komunikasi pemasaran BMW Tunas dalam membangun brand image dan menjangkau konsumen secara efektif.
Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Promosi, Komunikasi Pemasaran, BMW Tunas