Penelitian ini menggambarkan upaya pemerintah daerah dalam memanfaatkan Cyber Public Relations (Cyber PR) sebagai strategi untuk membentuk pembentukan citra pemimpin melalui media sosial. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh Cyber Public Relations yang dijalankan melalui akun Instagram Prokopim Sekretariat Daerah Kabupaten Bandung terhadap pembentukan citra Bupati Kabupaten Bandung di mata masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausalitas. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kabupaten Bandung yang merupakan pengikut akun Instagram @prokopimkabbandung.
Analisis data dilakukan dengan uji korelasi dan uji koefisien determinasi untuk mengetahui hubungan dan besarnya pengaruh antarvariabel. Hasil pengujian menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05), yang menandakan adanya pengaruh yang signifikan antara Cyber PR dan pembentukan citra. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,754 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif, sementara nilai koefisien determinasi sebesar 0,587 mengindikasikan bahwa sebesar 58,7% pembentukan citra Bupati Kabupaten Bandung dipengaruhi oleh aktivitas Cyber PR melalui Instagram Prokopim, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa dimensi Cyber PR yang paling berperan dalam memengaruhi pembentukan citra adalah transparency serta richness in content and reach, yang mencerminkan keterbukaan informasi dan kekayaan serta jangkauan konten sebagai faktor utama dalam membangun kepercayaan dan persepsi positif masyarakat.
Kata kunci: Cyber Public Relations, Pembentukan citra, Prokopim Setda Kabupaten Bandung, Instagram