Perkembangan media sosial sudah mengubah cara brand berkomunikasi dengan konsumennya, terlebih Instagram saat ini menjadi ruang utama dalam membangun citra dan kedekatan merek. Prefacewarehouse, sebagai brand lokal streetwear, memanfaatkan kolaborasi dengan influencer dalam produksi konten feeds dan reels untuk menjangkau audiens. Namun, penggunaan influencer tersebut belum sepenuhnya dikaji dari sisi strategi dan dampaknya terhadap branding merek. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak penggunaan influencer dalam konten feeds dan reels Instagram Prefacewarehouse serta menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori Uses and Gratifications sebagai landasan untuk melihat bagaimana audiens memaknai dan merespons konten digital. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipatif terhadap akun Instagram @prefacewarehouse, serta dokumentasi konten dan interaksi audiens. Informan penelitian terdiri dari tim digital marketing Prefacewarehouse dan konsumen aktif media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berperan penting dalam memperkuat identitas visual dan citra merek melalui konten feed yang konsisten secara estetika. Sementara itu, konten reels yang melibatkan influencer mampu meningkatkan jangkauan dan engagement melalui penyampaian pesan yang lebih ringan, personal, dan sesuai tren audiens. Penelitian ini disimpulkan bahwa keberhasilan strategi digital Prefacewarehouse terletak pada keselarasan antara visual konten, kredibilitas influencer, dan narasi komunikasi yang autentik.
Kata kunci: digital public relations, feed dan reels, influencer, Instagram, konten kreatif, marketing.