Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Original Jersey Persib Bandung

CANDRA GUNAWAN

Informasi Umum

Kode

14.04.929

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Mix-promotion Mix

Informasi Lainnya

Abstraksi

Berdasarkan Permendagri Nomor 59/2007 dan PP Nomor 58/2005, PT.Liga Indonesia melarang klub-klub peserta Liga Super Indonesia menggunakan APBD yang secara tidak langsung hal tersebut mendorong klub-klub peserta Liga Super Indonesia untuk memaksimalkan aspek yang mendukung keuangan klub dan salah satunya adalah penjualan original jersey. Persib Bandung merupakan salah satu klub sepakbola yang sehat di Indonesia baik dari segi manajemen maupun segi finansial. Untuk saat ini Persib Bandung baru menjajaki kontrak dengan League sebagai official kit sponsor sehingga hanya tersedia original jersey sebagai merchandise yang dijual. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran promosi jersey Persib Bandung, bagaimana keputusan pembelian jersey Persib Bandung, dan seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian jersey Persib Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitan kuantitatif dengan menggunakan metode analisis deskriptif dan kausalitas. Pengambilan sampel pada penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 88 orang responden yang menjadi sampel dengan tehnik sampling incidental.Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis data deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini secara simultan bauran promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel advertising, personal selling, dan public relation tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel sales promotion dan direct marketing berpengaru