EVALUASI HASIL IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK TABUNGAN bjb TANDAMATA TAHUN 2014 (STUDI KASUS PADA BANK bjb KANTOR CABANG TAMANSARI BANDUNG)

SARAH DEVITA E

Informasi Umum

Kode

14.04.793

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Mix-marketing Strategy

Dilihat

47 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri perbankan tidak terlepas dari persaingan dalam meningkatkan penghimpunan dana dari masyarakat. Hal ini menuntut Bank bjb Kantor Cabang Tamansari Bandung untuk memiliki strategi pemasaran produk Tabungan bjb Tandamata yang tepat. Bauran pemasaran yang tepat untuk menggarap segmen yang dijadikan target pasar sehingga dapat mencapai posisi produk yang diinginkan menjadi bentuk implementasi dari strategi pemasaran. Kombinasi dari bauran pemasaran inilah yang akan menentukan apakah nasabah akan menyimpan dananya atau tidak. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kausal yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana bauran pemasaran produk Tabungan bjb Tandamata dapat mempengaruhi keputusan nasabah dalam memilih produk Tabungan bjb Tandamata. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 orang nasabah produk Tabungan bjb Tandamata Kantor Cabang Tamansari Kota Bandung. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda melalui pengujian hipotesis secara simultan (Uji F) dan pengujian hipotesis secara parsial (Uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Kinerja bauran pemasaran produk Tabungan bjb Tandamata mampu dipersepsikan baik oleh nasabah Bank bjb Kantor Cabang Tamansari, 2) nasabah Bank bjb Kantor Cabang Tamansari memiliki respon yang baik untuk membuat keputusan pembelian nasabah dalam memilih produk Tabungan bjb Tandamata, 3) bauran pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian nasabah Bank bjb Kantor Cabang Tamansari dalam memilih produk Tabungan bjb Tandamata sebesar 62,8%

Kata kunci: strategi pemasaran, bauran pemasaran, keputusan pembelian