PENGARUH IKLAN VIDEO ONLINE TERHADAP BRAND RECALL(Studi Korelasional Pada Iklan Media Online Berniaga.com versi “ Donna Agnesia Jual Stoller” di Situs Youtube)

GABRIELLA APRILANNI MUJITAHID

Informasi Umum

Kode

14.04.725

Klasifikasi

659.144 - Advertising in Digital Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Online Advertising

Dilihat

534 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh iklan video online di situs Youtube terhadap brand recall Berniaga.com. Yang mana penelitian ini melibatkan dua variabel. Variabel pertama adalah iklan video online (X) yang digambarkan dengan menggunakan karakteristik iklan video online menurut Maria Mercanti-Guerin (2008), Campbell dan Wright (2008), Gordon De Lima (1997). Dan juga variabel kedua adalah brand recall yang digambarkan dengan menggunakan dimensi brand recall menurut Duane E. Knapp dalam The Brand Mindset (2002:15). Data primer dikumpulkan melalui metode surveyterhadap 400 responden dengan menggunakan pendekatan purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal dan deskriptif dengan metode penelitian yaitu metode penelitian kuantitatif kepada 400 responden yang berasal dari pengguna internet. Sementara teknik analisis data yang Penulis gunakan adalah Analisis Regresi Linier Sederhana. Sehingga, hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial dan simultan iklan video online di situs Youtube berpengaruh signifikan terhadap brand recall Berniaga.com sebesar 32,5%, dan sisanya sebesar 67,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.