REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN MEN'S BIORE VERSI ADVENTURE FOOTBALL

BIMO SATRIO HUTOMO

Informasi Umum

Kode

14.04.673

Klasifikasi

302.2 - communication, content analysis, semiotics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Semiotics

Dilihat

125 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<strong>Abstrak:</strong> Iklan televisi merupakan media yang paling diandalkan dalam sebuah promosi produk. Salah satu jenis produk yang banyak melakukan promosi melalui iklan televisi adalah produk perawatan kulit pria. Iklan produk perawatan kulit pada pria seringkali menonjolkan image tertentu sesuai dengan identitas produk yang diiklankannya. Salah satu image yang banyak diangkat adalah image pria maskulin, yang digambarkan dalam beragam nilai-nilai dari konsep maskulinitas. Iklan Men’s Biore versi Adventure Football, adalah salah satu iklan produk perawatan kulit pria yang memiliki keunikan dibandingkan dengan iklan sejenis karena menggambarkan maskulinitas melalui beragam simbolisasi.Dalam proses analisisnya, penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Berdasarkan hasil penelitian menggunakan analisa semiotika Peirce, penulis menemukan bahwa maskulinitas dalam iklan Men’s Biore versi Adventure Football tergambarkan melalui suatu pertentangan antara konsep maskulinitas baru serta maskulinitas klasik. Iklan ini dibuat seakan menjadi arena pembuktian kedua konsep maskulinitas untuk menentukan konsep maskulinitas mana yang dianggap patut mencerminkan sosok pria sejati, yang pada akhirnya dimenangkan oleh konsep maskulinitas baru.<br><br> Kata kunci: Semiotika, Charles Sanders Peirce, Maskulinitas, Iklan Televisi