Informasi Umum

Kode

14.04.653

Klasifikasi

338.804 2 - Production- kinds of combination

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

Diferensiasi merupakan salah satu jenis keunggulan bersaing yang dimiliki oleh perusahaan untuk memenangkan pasar global. Hal tersebut harus dapat memberikan nilai yang lebih pada pelanggan dengan memberikan nilai tambah tersebut menjadikan alasan para pelanggan untuk melakukan keputusan pembelian pada produk tersebut. Dalam penelitian ini terdapat beberapa unsur dalam diferensiasi produk yaitu bentuk, rancangan, gaya/model, daya tahan dan keistimewaan Tujuan penelitian ini adalah mengetahui seberapa besar pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa pengguna deodorant Rexona di Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan kausal, dengan menggunakan teknik analisis statistik regresi linier sederhana dan metode teknik quota sampling. Dengan pengambilan sampel yaitu responden mahasiswa pengguna deodorant Rexona di fakultas komunikasi dan bisnis di Universitas Telkom angkatan 2011-2013. Berdasarkan penelitian diperoleh hasil bahwa diferensiasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial. Hasil pengujian secara simultan juga menunjukan bahwa diferensiasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara kesulurahan diferensiasi produk telah berpengaruh baik terhadap keputusan pembelian dengan memberikan kemudahan bagi para pelanggan untuk memilih produk yang mereka butuhkan sesuai dengan kebutuhannya. Sebaiknya Rexona harus dapat mempertahankan dan mempertingkatkan diferensiasi produk yang telah diterapkan agar perusahaan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Rexona

Kata Kunci: Keunggulan Bersaing, Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook