PENGARUH ADVERTISING MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG TAHUN 2014

REZA ANGGORO PRATAMA

Informasi Umum

Kode

14.06.2784

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Market Research

Dilihat

185 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Reza Anggoro Pratama, Pengaruh Advertising Media Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung Tahun 2014, di bawah bimbingan Ibu fanni Husnul Hanifa, SE.,MM. Samsung merupakan salah satu perusahaan elektronik yang memiliki pertumbuhan positif setiap tahunnya. Keberhasilan Samsung dalam meningkatkan penjualan ini tidak lepas dari strategi pemasaran yang dilakukan oleh pihak perusahaan terutama dalam bidang periklanan. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pelaksanaan advertising produk smartphone Samsung melalui media televisi dan untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen terhadap produk smartphone Samsung, serta untuk mengetahui atau mengukur seberapa besar pengaruh advertising produk smartphone Samsung melalui media televisi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan metode yang digunakan adalah metode survey dengan advertising media televisi sebagai variabel bebas (X) dan keputusan pembelian konsumen sebagai variabel terikat (Y). Teknik sampling yang digunakan berupa nonprobability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Dari penelitian yang telah dibuat, mendapatkan hasil bahwa tanggapan responden terhadap advertising media televisi dan tanggapan responden terhadap keputusan pembelian dapat dikategorikan Baik, artinya pelaksanaan advertising produk smartphone Samsung melalui media televisi dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk smartphone Samsung telah terlaksana dengan baik. Selain itu, di dalam penelitian ini didapat hasil yang menyatakan bahwa pengaruh advertising media televisi terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung sebesar 27,2% dan sisanya 72,8% dipengaruhi oleh faktor yang lainnya.