STRATEGI PROMOSI DALAM  PENGEMBANGAN PARIWISATA LOKAL DI DESA WISATA JELEKONG(Studi Kasus Strategi Promosi yang Dilakukan Oleh Kompepar Giriharja)

NISA AMALINA SETIAWAN

Informasi Umum

Kode

14.04.442

Klasifikasi

658.515 - Promotion of efficiency

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Promotion-communication In Marketing

Dilihat

184 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif melalui metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, studi literatur, dan dokumentasi. Adapun langkah-langkah analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Tujuan pelaksanaan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi desa wisata Jelekong, Kabupaten Bandung yang dijalankan oleh Kelompok Penggerak Pariwisata (Kompepar) Giriharja. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, Kompepar Giriharja menjalankan promotion mix yang meliputi word of mouth, public relations, personal selling, event, eksibisi, merchandise, publikasi, dan website internet. Dari keseluruhan bentuk promosi, prioritas utama promosi dilakukan melalui event dan public relations. Dalam penelitian ini disimpulkan bahwa Kompepar Giriharja belum merumuskan strategi promosi secara komprehensif dan terintegrasi.

Kata Kunci: strategi promosi, desa wisata, promotion mix