PERANCANGAN IKLAN CONSINA: “YOUR FIRS STEP TO THE MOTHER NATURE” UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS DI KOTA MALANG - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD ABYAN FIROOSI

Informasi Umum

Kode

25.04.6713

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Adversting

Dilihat

45 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Consina merupakan salah satu merek perlengkapan outdoor lokal yang menyediakan berbagai kebutuhan untuk aktivitas alam seperti hiking dan camping. Meskipun produk yang ditawarkan memiliki kualitas yang kompetitif, masih banyak anak muda yang belum mengenal brand ini secara mendalam. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang mampu meningkatkan brand awareness Consina, khususnya pada kalangan usia 18–26 tahun yang mulai tertarik pada kegiatan outdoor, baik karena tren (FOMO) maupun keinginan pribadi untuk mencoba pengalaman baru. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner kepada target audiens. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode SWOT dan AISAS untuk menyusun strategi komunikasi yang relevan dan efektif. Hasil dari penelitian ini adalah rancangan promosi berupa event experience bertajuk Altura Sense, yang menggunakan media utama immersive screen room di pusat perbelanjaan. Media pendukung seperti media sosial, konten visual, serta merchandise juga dirancang untuk memperkuat pesan kampanye dan menarik minat audiens. Melalui perancangan strategi ini, diharapkan brand Consina dapat lebih dikenal dan diterima oleh target audiens sebagai pilihan perlengkapan outdoor yang relevan dengan kebutuhan dan gaya hidup mereka.<br /> Kata kunci: Brand Awareness, Strategi Promosi, Aktivitas Outdoor, Consina, Altura Sense