PENGARUH IKLAN NACIFIC DI MEDIA YOUTUBE DAN BRAND AMBASSADOR STRAY KIDS TERHADAP BRAND AWARENESS - Dalam bentuk buku karya ilmiah

NABILLA PUTRI AURELIA HANDHOKO

Informasi Umum

Kode

25.04.6214

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Ilmu Komunikasi

Dilihat

39 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) telah membawa dampak besar terhadap cara masyarakat berinteraksi dan menjalani kehidupan sehari-hari. Sektor yang turut berkembang pesat akibat kemajuan TIK adalah sektor bisnis, termasuk industri kosmetik. Dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan Nacific di media Youtube dan Brand Ambassador Stray Kids terhadap brand awareness. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya penggunaan promosi digital dan strategi figur public melalui idol K-Pop untuk menarik perhatian konsumem, khususnya generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala likert dan dianalisus menggunakan regresi linear sederhana dan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil uji t menunjukkan bahwa iklan di media Youtube dan brand ambassador Stray Kids secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hasil uji f menunjukkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, dengan nilai signifikansi 0,000 dan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 61,4%. Sementara sisanya 38,6% merupakan faktor yang tidak diteliti oleh peneliti pada penelitian ini.