PENGARUH HARGA DAN PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK RANUSA - Dalam bentuk buku karya ilmiah
SEPTIANI DITA PRATIWI
Informasi Umum
Kode
25.04.5889
Klasifikasi
658.84 - Marketing
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Pemasaran
Dilihat
128 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
UMKM memiliki kontribusi besar terhadap perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi tantangan dalam pemasaran digital. Ranusa, sebuah UMKM kuliner lokal, memanfaatkan Instagram sebagai media promosi utama untuk meningkatkan minat beli terhadap produknya, Ayam Andaliman. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi melalui Instagram terhadap minat beli konsumen terhadap produk Ranusa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampel jenuh, dengan jumlah responden sebanyak 318 orang yang merupakan pengguna aktif Instagram yang telah mengenal atau melakukan pembelian terhadap produk Ranusa. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan. Promosi melalui Instagram memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital berbasis media sosial serta penetapan harga yang tepat untuk meningkatkan minat beli dan daya saing UMKM di pasar digital.<br /> Kata Kunci: Harga, Promosi Instagram, Minat Beli, UMKM, Ranusa
- KBI1H3 - PEMASARAN
- DEK4CAA4 - TUGAS AKHIR
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | SEPTIANI DITA PRATIWI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Budi Prasetiyo |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
