Media Planning and Buying: Strategi, Teknologi, dan Transformasi Digital

Cherry Kartika

Informasi Umum

Kode

25.21.2170

Klasifikasi

302.231 - Digital media; electronic publications, internet; World Wide Web

Jenis

Buku - Elektronik (E-Book)

Subjek

Digital Media

No. Rak

Dilihat

173 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Buku Pemasaran yang berjudul Buku Media Planning and Buying: Strategi, Teknologi, dan Transformasi Digital merupakan karya Cherry Kartika. Dalam dunia komunikasi pemasaran yang terus bergerak cepat, media planning and buying sering kali dianggap sebatas urusan teknis: menempatkan iklan, menghitung reach, atau mengatur anggaran. Namun buku ini menawarkan pembahasan yang lebih dalam, termasuk elemen-elemen yang memengaruhi strategi media yang adalah bagian dari komunikasi merek yang efektif hingga pentingnya mempelajari konsep-konsep media tradisional. Di tengah euforia digital, buku ini justru menekankan kembali pentingnya mempelajari fondasi media tradisional—konsep-konsep dasar seperti GRP, frequency, dan CPM—karena pada kenyataannya masih menopang cara kerja media digital hari ini, elemen-elemen strategis seperti perilaku audiens, konteks kanal, serta ritme penjadwalan sehingga strategi yang dijalankan tidak mudah kehilangan arah.

Keunikan buku ini terletak pada isinya yang menjembatani konsep-konsep media tradisional dengan praktik digital terkini dengan mengupas logika strategis yang mendasarinya, menyanggah pandangan keliru bahwa perencanaan media digital cukup dilakukan dengan “coba-coba”. Justru di tengah otomatisasi dan kemudahan teknis inilah, peran media planner yang memahami strategi semakin krusial. Hal lain yang dibahas dalam buku ini adalah media planning dan buying untuk kampanye CSR dan UMKM yang masih belum banyak dibahas dalam referensi perencanaan media. Dengan penyajian yang terstruktur, dilengkapi contoh kasus, dan simulasi praktis, buku ini diharapkan membantu pembaca tidak hanya menempatkan iklan, tetapi membangun strategi komunikasi yang berdampak, bertanggung jawab, dan relevan dengan zamannya. Buku Media Planning and Buying: Strategi, Teknologi, dan Transformasi Digital sangat cocok bagi para peneliti, mahasiswa, dan praktisi di bidang komunikasi, bisnis dan pemasaran yang ingin mendalami berbagai perspektif tentang praktik perencanaan media di era digital.

Berikut Daftar Isi Buku Pemasaran yang berjudul Buku Media Planning and Buying: Strategi, Teknologi, dan Transformasi Digital, diantaranya:

Fundamental dan Dinamika Media Planning dan Buying Proses Perencanaan Media: dari Target Audiens Hingga Penganggaran Karakteristik Media dan Pilihan Strategis Metrik Dasar Media dan Efisiensi Biaya Peran dan Fungsi Media Agency dalam Media Planning Modern Strategi dan Model Penjadwalan Media (Media Scheduling) Pengukuran, Metodologi, dan Inovasi Evaluasi Media Strategi Media Digital: Perencanaan, Eksekusi, dan Analisis Media Planning untuk Kampanye Sosial dan CSR Media Planning dan Buying untuk UMKM: Strategi Efektif Dengan Sumber Daya Terbatas