PERAN PESAN PERSUASIF SOCIAL MEDIA INFLUENCER DALAM MEMBENTUK PURCHASE INTENTION DENGAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI MEDIATOR - Dalam bentuk buku karya ilmiah
WILDAN ALFARIZI
Informasi Umum
Kode
25.05.595
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Ilmu Komunikasi
Dilihat
92 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Di era digital yang berkembang pesat, <i>social media influencer</i> memiliki kemampuan untuk memengaruhi perilaku konsumen secara masif hanya melalui satu konten. Salah satu contohnya adalah meningkatnya permintaan terhadap produk parfum setelah direkomendasikan oleh <i>influencer </i>di TikTok, Niky Cu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi persuasif dari seorang <i>influencer</i>, terutama pesan yang bersifat mendesak dan melibatkan bukti sosial, dapat memicu respons emosional seperti <i>fear of missing out</i> (FOMO) dan membentuk <i>purchase intention</i> pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis <i>Structural Equation Modeling-Partial Least Squares</i> (SEM-PLS), data diperoleh melalui kuesioner daring dengan jumlah 400 responden valid yang pernah terpapar konten <i>influencer</i> tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas pesan maupun daya tarik <i>influencer</i> berperan signifikan dalam memengaruhi FOMO dan <i>purchase intention</i>. Temuan ini menegaskan bahwa urgensi emosional dan pengaruh sosial menjadi faktor penting dalam strategi <i>digital marketing</i>, yang dapat mendorong keputusan pembelian secara spontan tanpa melalui proses pertimbangan yang mendalam.</p>
- KII6H3 - STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL
- KII7C6 - TESIS
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | WILDAN ALFARIZI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Ratih Hasanah Sudradjat |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
