PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES (SMMas) TERHADAP PURCHASE DECISION DIMEDIASI OLEH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN PERCEIVED VALUE PADA BRAND SEPATU COMPASS - Dalam bentuk buku karya ilmiah
BAGJA ABDULLAH SUFYAN
Informasi Umum
Kode
25.05.471
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
63 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMAs) terhadap keputusan pembelian, dengan Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Perceived Value sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada brand sepatu lokal Compass dengan pendekatan kuantitatif melalui metode SEM-PLS, berdasarkan data dari 384 responden yang mengenal Compass melalui media sosial. Hasil menunjukkan bahwa SMMAs berpengaruh signifikan terhadap E-WOM dan Perceived Value, yang kemudian berdampak positif terhadap keputusan pembelian. E-WOM terbukti memediasi hubungan antara SMMAs dan Perceived Value, sementara Perceived Value secara langsung memengaruhi Purchase Decision, khususnya pada aspek fungsional dan emosional. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi brand fashion dalam mengoptimalkan strategi media sosial untuk memperkuat keputusan pembelian konsumen<br /> <br /> Kata Kunci: Social Media Marketing Activities, Electronic Word of Mouth, Perceived Value, Purchase Decision.
- KBI6B3 - BISNIS GLOBAL DAN STRATEGIS PERUSAHAAN
- KBI7F2 - KEPEMIMPINAN DIGITAL
- KBI7H2 - STRATEGI KEMITRAAN BISNIS
- KBI6K6 - THESIS/PROJECT
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | BAGJA ABDULLAH SUFYAN |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Putu Nina Madiawati, Arry Widodo |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
