PERANCANGAN IKLAN REXONA “SEHABIS MANDI, PEDENYA GA ABIS-ABIS” UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS MAHASISWA DI TELKOM UNIVERSITY - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MUHAMMAD NAUFAL KUSUMA EFFENDI

Informasi Umum

Kode

25.04.4864

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Tugas Akhir

Dilihat

66 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kesadaran akan pentingnya menjaga kebersihan tubuh di kalangan mahasiswa masih tergolong rendah, terutama dalam penggunaan produk perawatan diri seperti deodoran. Padahal, aktivitas mahasiswa yang padat dan sering melibatkan interaksi sosial menuntut mereka untuk tampil percaya diri dan segar sepanjang hari. Kondisi ini menjadi latar belakang dari perancangan kampanye iklan promosi brand Rexona yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek (<em>brand awareness</em>) di kalangan mahasiswa Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan perancangan komunikasi visual. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi literatur. Proses analisis menggunakan pendekatan Area of Interest (AOI), analisis SWOT, serta model perilaku konsumen AISAS (<em>Attention, Interest, Search, Action, Share</em>) untuk merumuskan strategi promosi yang efektif. Selain itu, unsur desain komunikasi visual, copywriting, dan tipografi juga digunakan sebagai dasar dalam perancangan visual. Hasil dari perancangan ini adalah konsep kampanye visual yang komunikatif dan relevan dengan gaya hidup mahasiswa, dengan memanfaatkan media digital seperti Instagram dan TikTok, serta media luar ruang yang berada di sekitar lingkungan kampus. Kampanye ini membawa pesan bahwa menggunakan Rexona tidak hanya menjaga kesegaran tubuh, tetapi juga meningkatkan rasa percaya diri dalam menjalani aktivitas harian. Melalui perancangan kampanye ini, diharapkan <em>brand awareness</em> Rexona di kalangan mahasiswa meningkat dan mendorong perilaku konsumen untuk lebih peduli terhadap perawatan diri.<br /> <strong>Kata kunci:</strong> <em>Kampanye Iklan, Brand awareness, Desain Komunikasi Visual, Rexona, </em><br />  <br />  

• SD843046 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook