PERANCANGAN PESAN KONTEN TIKTOK @SERASEE.COFFEE DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ALVI NURAENI
Informasi Umum
Kode
25.04.4689
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Social Media-communication In Marketing
Dilihat
168 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan teknologi digital telah mengubah gaya komunikasi, termasuk dalam praktik komunikasi pemasaran. Dalam industri coffee shop yang kompetitif di Kota Bandung, membangun kesadaran merek menjadi hal yang krusial. Penelitian ini mengkaji bagaimana perancangan pesan diterapkan dalam konten TikTok @serasee.coffee, dengan menggunakan pendekatan teori Message Design Logic (O’Keefe) sebagai kerangka analisis utama yang kemudian dikaitkan dengan teori Brand Awareness untuk melihat kontribusinya. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa logika desain pesan retoris paling dominan dalam tiga konten TikTok dengan engagement tertinggi, berkontribusi signifikan dalam membangun brand awareness, mulai dari pengenalan (recognition) hingga daya ingat (recall). Di samping itu, logika ekspresif dan konvensional juga muncul meskipun jumlahnya terbatas, namun tetap mendukung kesadaran awal terhadap brand dan hubungan emosional. Temuan ini menegaskan pentingnya perancangan pesan strategis yang selaras dengan karakteristik audiens dalam komunikasi merek di era digital.<br />
- EAK4LAB4 - Optimasi Pesan Sosial Media
- EAK1HAB3 - Teori Komunikasi
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ALVI NURAENI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Yuliani Rachma Putri |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
