MOTIF PENGGUNA FITUR BERBAYAR PADA APLIKASI BUMBLE: ANALISIS USES AND GRATIFICATION - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ADREE RAFSANJANI AKBAR

Informasi Umum

Kode

25.04.4660

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

64 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan teknologi komunikasi digital telah mengubah cara individu membangun dan menjalin relasi interpersonal, termasuk melalui aplikasi kencan daring sepertiBumble. Dalam konteks ini, muncul fenomena meningkatnya penggunaan fitur berbayar yang menawarkan personalisasi dan efisiensi dalam proses pencarian pasangan. Penelitian ini berangkat dari permasalahan mengenai bagaimana fitur berbayar dalam aplikasi Bumble memengaruhi motif interaksi penggunanya. Dengan menggunakan teori Uses and Gratifications dari Denis McQuail (1987), penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi motif pengguna dalam memanfaatkan fitur berbayar dan bagaimana fitur tersebut memenuhi empat gratifikasi umum. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi literatur untuk mengumpulkan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif pengguna fitur berbayar pada aplikasi Bumble memenuhi seluruh gratifikasi umum dalam teori Uses and Gratification:Entertainment (pengguna merasakan pengalaman yang lebih menyenangkan dan tidak membosankan saat menjelajahi aplikasi), Information (membantu pengguna memperoleh informasi yang relevan dan personal), Personal Identity (, penggunaan fitur berbayar meningkatkan rasa percaya diri pengguna), Integration and Social Interaction (fitur berbayar memungkinkan pengguna membangun koneksi sosial yang lebih berkualitas).</p>

• EAK4QBA4 - Skripsi

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook