PENGARUH KONTEN TIKTOK @PESONAINDONESIA TERHADAP MINAT TRAVELING PADA GENERASI Z - Dalam bentuk buku karya ilmiah

JOEL PUTRA REONALD SEMBIRING MAHA

Informasi Umum

Kode

25.04.2936

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

40 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten TikTok @PesonaIndonesia terhadap minat traveling pada Generasi Z, kelompok yang sangat aktif dalam menggunakan media sosial dan konten visual. Dengan latar belakang meningkatnya peran media digital dalam memengaruhi preferensi wisata, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 400 responden pengguna TikTok berusia 15–30 tahun. Konten TikTok dianalisis berdasarkan empat dimensi yaitu konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi, sedangkan minat traveling diukur dari aspek kognitif, afektif, dan konatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok @PesonaIndonesia berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat traveling Generasi Z dengan kontribusi sebesar 65%. Penelitian ini juga menekankan pentingnya pengembangan strategi konten yang relevan, interaktif, dan mampu membangun keterlibatan emosional audiens sebagai kunci keberhasilan promosi melalui media sosial. Dengan demikian, TikTok dapat menjadi media yang efektif dalam membentuk ketertarikan dan niat perjalanan wisata. Rekomendasi diberikan agar pengelola akun terus meningkatkan kualitas visual, narasi, dan interaksi untuk memperkuat hubungan dengan audiens. Penelitian ini juga mendorong eksplorasi lebih lanjut dengan pendekatan kualitatif untuk memahami motivasi audiens secara lebih mendalam. Kata Kunci: TikTok, @PesonaIndonesia, Minat Traveling, Generasi Z, Strategi Konten, Media Sosial.