PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK  DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BRAND RUCAS (STUDI KASUS PADA KELOMPOK KONSUMEN GEN Z DI KOTA BANDUNG) - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ARDIAN

Informasi Umum

Kode

25.04.2635

Klasifikasi

302.23 - Social science- Media (Means of communication)

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media Marketing

Dilihat

226 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri fashion lokal di Indonesia semakin kompetitif, khususnya dengan perkembangan pesat media sosial seperti TikTok yang menjadi platform utama pemasaran digital. Rucas, sebagai salah satu brand fashion lokal, memanfaatkan Content Marketing di TikTok dan Influencer Marketing untuk meningkatkan brand image dan keputusan pembelian di kalangan generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan pengguna aktif TikTok dan konsumen produk Rucas. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner online. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan metode Partial Least Squares (PLS) melalui software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image, sedangkan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image. Penelitian ini memberikan rekomendasi agar perusahaan lebih mengoptimalkan strategi Content Marketing dan seleksi influencer yang tepat untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian.